其实大家对搜索这个词肯定不陌生，从2000开始，我们通过百度就开始慢慢接触到了“搜索”这个词，主要的核心方式就是竞价和SEO，然后慢慢到了2014年移动互联网元年，移动端开始发力，同时谷歌退出，百度一家独大。
我觉得吧，对于企业来说，大家不光要做流量的导入，还要做品牌口碑建设。整个网络变成了一个生态环境，企业不光要去展现自己的企业形象，还要展示产品实力以及产品口碑板块。
到了最近这两年，随着头条、小红书、知乎这样的新媒体平台不断崛起，搜索越来越呈现立体、多元化的状态。现在的搜索环境，相比以前，我们可以称为“新搜索”。新搜索最核心的两大标志就是渠道多元化与内容生态多元化。
刚才我们说了巨量引擎搜索广告投放以关键词为主，所以系统首先会判断你的账户中有没有类似的词，能不能让用户触发到，想要你的广告展现在用户面前，你账户中首先得有这些词。
用户触发方面，主要跟2个因素有关：
1）关键词选择
如果账户中有相关搜索词，你就有展现的资格、如果没有这些词，那么你的巨量引擎搜索广告就展现不了。
2）关键词匹配模式
巨量引擎搜索广告投放关键词匹配模式有3种：精确匹配、短语匹配和广泛。
所以，新建巨量引擎搜索广告投放计划，先主要去加关键词，这样可以更好地控制流量。
对于巨量引擎搜索广告投放来说，一个计划最多可以加1000个关键词，建议大家一个计划中的关键词，至少加到500个。