近几年，房产行业借助抖音、今日头条等平台，迈入了数字化营销阵地，在线上经营、多元内容、阵地营销等方面都取得了长足进步。尤其在刚刚过去的2022年，房企数字化转型进入深水区，“线上”成为房产品牌营销的主流场景。据悉，2022年抖音房产相关短视频投稿量达到5.45亿，播放量1.23万亿，房产兴趣用户达4.18亿，抖音房产直播间数量高达5152万，直播观看人次超1230亿。

面对短视频和直播风口，房产行业营销面临着新的机遇和挑战。3月23日，「巨量房产和TA的朋友们」2023巨量引擎房产生态伙伴大会，巨量引擎分享了2022年间，巨量房产充分利用平台流量与创新自研营销，全面赋能房企，驱动生意增长助力品牌高效获客，帮助房企找到生意新增量的营销方案，对房企品牌的未来发展具有指导性意义。

效果广告战场白热化。一方面，互联网流量增长趋缓与营销环境的复杂，带来学习成本、决策难度、人效压力的飙升；另一方面，大量的同质化素材与计划堆积，“碰运气”与“内卷”，不断压低广告主的投放效果天花板。更健康、确定、持续的效果营销增长，成为共性诉求。

对此，巨量广告升级版，作为巨量引擎下一代创意型自动化投放平台，通过打造创意驱动、高度自动、极简操作、营销经营协同的投放系统，让企业获得更友好的投放体验，带来更极致的投放效率与效果，助力经营者长效增长，实现平台、用户、广告主三方共赢。

9月23日，2021巨量引擎搜索广告营销大会上，巨量引擎聚焦“内容激发+视频搜索+看后搜”的“新搜索”趋势洞察，首次系统全面地展现了巨量引擎搜索营销解决方案，基于平台丰富多元的内容生态、视频搜索基因和理解技术，将搜索打造成高效的“营销枢纽”，帮助用户连通内容和价值、帮助