近几年，房产行业借助抖音、今日头条等平台，迈入了数字化营销阵地，在线上经营、多元内容、阵地营销等方面都取得了长足进步。尤其在刚刚过去的2022年，房企数字化转型进入深水区，“线上”成为房产品牌营销的主流场景。据悉，2022年抖音房产相关短视频投稿量达到5.45亿，播放量1.23万亿，房产兴趣用户达4.18亿，抖音房产直播间数量高达5152万，直播观看人次超1230亿。

面对短视频和直播风口，房产行业营销面临着新的机遇和挑战。3月23日，「巨量房产和TA的朋友们」2023巨量引擎房产生态伙伴大会，巨量引擎分享了2022年间，巨量房产充分利用平台流量与创新自研营销，全面赋能房企，驱动生意增长助力品牌高效获客，帮助房企找到生意新增量的营销方案，对房企品牌的未来发展具有指导性意义。